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Xbox teste le cloud gaming gratuit financé par la publicité

Microsoft lance une phase de test réservée aux membres du programme Xbox Insider, plaquelle permet de streamer gratuitement certains jeux de leur bibliothèque en échange de la diffusion de publicités....

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Enfin, gratuit... on se comprend

Microsoft lance une phase de test réservée aux membres du programme Xbox Insider, plaquelle permet de streamer gratuitement certains jeux de leur bibliothèque en échange de la diffusion de publicités. Les sessions seront limitées à une heure par appareil et par région pris en charge, avec des annonces diffusées avant le lancement de la partie plutôt qu'en cours de jeu. Le monde de demain, c'est maintenant.

Xbox Cloud Gaming | Source : XboxVous savez, des communiqués de presse, on en lit à la pelle. Il nous arrive parfois d'être surpris par la teneur d'une phrase, d'une formulation. Mais rarement sommes-nous interloqués comme nous avons pu l'être à la lecture de ce communiqué partagé via Xbox Wire. Deux phrases retiennent notre attention en l'occurrence (au même tire que l'analyste Mat Piscatella, visiblement aussi tombé de sa chaise). La première est dans la deuxième phrase introductive de cette nouveauté : "les Insiders Xbox avec un compte Xbox pourront streamer des jeux qu'ils possèdent, gratuitement avec des publicités". La deuxième arrive en milieu de communiqué, alors que Xbox annonce vouloir être clair sur la manière d'approcher les services publicitaires : "nous commençons par le joueur. Les publicités doivent créer de la valeur". Doit-on vous préciser toute la contradiction cachée derrière ces phrases ? On y revient en fin d'article.

Gratuit, mais pas vraiment

Quoiqu'il en soit, Xbox semble avoir mis un point d'orgue sur le fait que l'expérience de jeu elle-même reste inchangée une fois la session lancée, et que cette option demeure facultative : les joueurs pourront toujours choisir d'autres méthodes d'accès à tout moment. La firme y voit un moyen d'élargir l'accès au jeu vidéo, notamment pour les propriétaires de Xbox One (c'est vrai qu'ils sont nombreux) souhaitant essayer des titres pensés pour Xbox Series X/S sans investir immédiatement dans du nouveau matériel, ou pour les joueurs situés dans des régions où les consoles restent coûteuses ou difficiles à trouver.

Xbox Cloud Gaming | Source : Xbox
Xbox Cloud Gaming - Crédits : Xbox

Microsoft énonce cinq principes censés encadrer cette approche publicitaire : partir des besoins du joueur (le joueur avait-il besoin de publicités ? Peut-être plutôt que les publicités avaient besoin des joueurs...), ne jamais interrompre le déroulement du jeu, appliquer aux publicités le même standard de qualité qu'au contenu proposé, être transparent sur ce qui relève de la publicité, et adapter les formats aux attentes propres à chaque plateforme. L'entreprise précise vouloir tirer les enseignements de ce test avant d'envisager un déploiement plus large, en s'appuyant sur les retours directs de sa communauté Insider.

Culture Pulpe

Xbox Cloud Gaming | Source : XboxBien naïf sera celui qui se laissera berner par une telle approche, a priori inoffensive : après tout, si c'est gratuit, pourquoi ne pas endurer quelques publicités ? Déjà, il y a un problème : ce n'est pas gratuit. Parce qu'il s'agit là de streamer des jeux que vous possédez, que vous avez déjà acheté (ou que vous possédez via le Game Pass - donc pas gratuit, une fois de plus). La gratuité réside plutôt dans le fait d'utiliser le cloud de Xbox, avec des publicités donc. Quant à cette histoire de valeur créée par les publicités, il sera bien difficile d'en saisir la teneur par les joueurs, n'est-ce-pas ? La valeur, c'est plutôt Xbox et les régies publicitaires qui vont la sentir. Par ailleurs, l'histoire est faite de telle sorte que l'implémentation de la publicité ne se limite absolument jamais à seulement 10 secondes inoffensives avant d'accéder au contenu espéré. La stratégie ultime, pour tout acteur de ce genre, est de pousser de plus en plus la publicité au fil des mois et des années, afin de créer un sentiment de rejet et donc de faire vendre des abonnements supplémentaires afin d'être libéré de cette oppression. C'est la jurisprudence Youtube, désormais impraticable sans le Premium (ou le bloqueur de publicités pour les plus malins). Si, pour le moment, Microsoft propose une implémentation timorée de la fonction, il y a de grandes chances qu'à terme, l'objectif soit de répliquer ce schéma.

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