Strasbourg. La “pizza de Strasbourg” : cette pub parisienne qui fait hurler les Alsaciens
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La “pizza de Strasbourg” : cette pub parisienne qui fait hurler les Alsaciens
Depuis début juillet, une publicité de la marque Reflets de France, principalement visible dans le métro parisien, scandalise de nombreux Alsaciens. Sur celle-ci, on découvre une photo de tarte flambée (douteuse), surplombée de l’intitulé “La pizza de Strasbourg”.
Alizée Chebboub-Courtin -
Aujourd’hui à 13:03 | mis à jour aujourd’hui à 13:14
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« Qu’est-ce que ça veut dire ça ? Ce n’est pas une pizza, c’est une tarte flambée ! Ça ne va pas ou quoi ? ! », s’insurge l’influenceuse strasbourgeoise Emanouela Todorova en se filmant devant la publicité, découverte lors d’un passage dans le métro parisien. Likée plus de 12 500 fois et commentée 460 fois, sa vidéo datée du 1er juillet a fait réagir sa communauté alsacienne. « Ils ont réussi à insulter simultanément les Alsaciens et les Italiens, c’est fort ! », ironise un internaute. « J’ai les yeux qui saignent », « Marque à boycotter », « C’est une grave insulte à la gastronomie alsacienne », commentent d’autres. « Vous voulez la guerre en fait ? », surenchérit un dernier.
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« Ils ont réussi à insulter simultanément les Alsaciens et les Italiens »
D’autres locaux ont relevé l’ineptie les jours suivants, comme l’Escapadeur ou plusieurs de mes amis alsaciens, de passage ou habitant la capitale, qui m’ont envoyé tour à tour des photos de cette publicité, accompagnées de messages choqués : « Comment ça, la pizza de Strasbourg ???? »
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Pourtant, au lieu d’une maladresse, cette campagne publicitaire pourrait au contraire se révéler être un très beau coup. Car même s’ils se disent outrés, les internautes relaient gratuitement l’image de la marque et augmentent ainsi son audience. Certains commentateurs des publications ne sont d’ailleurs pas dupes. « La team premier degré, ça s’appelle de la pub. C’est bien fait apparemment, ça fait jacter », souligne l’un. « Il me semble qu’il s’agit d’une BLAGUE, technique publicitaire assez répandue depuis environ 150 ans », ajoute un autre. « Évidemment que c’est une blague et ça marche », lui répond-on. « C’est un slogan volontairement provoc’, c’est quand même écrit Flammekueche en bas de l’affiche », confirme une autre utilisatrice.
Un coup marketing
Derrière cette petite manipulation se trouvent Carrefour et sa marque Reflets de France, qui célèbre ses 30 ans cette année. Pour l’occasion, ils ont misé sur une campagne de pub, imaginée par Publicis Conseil, réalisant une mise en corrélation entre une recette internationale et un plat traditionnel régional. La tarte flambée devient une “pizza de Strasbourg”, le palet breton un “cookie de Quimper” et la brioche vendéenne un “ french toast des Sables-d’Olonne”. Une corrélation qui vise à choquer, tout en induisant que nos recettes traditionnelles sont les meilleures. Carrefour semble ici appliquer l’un des principes (controversé) du marketing, selon lequel il n’y a pas de mauvaise publicité. Tant qu’on parle de vous, c’est gagné.
Bonne ou mauvaise idée, on vous laisse juge. On se permet tout de même de critiquer la photo (non, une tarte flambée n’est jamais ronde ) et le prix particulièrement bas (à 2,99 € les deux tartes, on a de quoi se questionner sur les produits utilisés).