Reddit prépare son virage vidéo, avec lecture audio des posts

Tech Image d'illustration. Un format hybride émerge sur Reddit. — ADN Reddit teste un format vidéo inspiré de TikTok, avec lecture audio des publications en fond. Un signal fort pour l’avenir du contenu...

August 2, 2026

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Reddit teste un format vidéo inspiré de TikTok, avec lecture audio des publications en fond. Un signal fort pour l’avenir du contenu social.

En bref

• Reddit prépare un flux vidéo inspiré de TikTok
• Les posts pourraient aussi être écoutés en fond
• La vidéo en commentaires dépasse déjà 10%

Le mouvement est large, et Reddit n’y échappe plus. Après les plateformes sociales, les services de streaming et même les apps d’achat, le site veut à son tour pousser un format vidéo plus immersif, avec une idée en plus, transformer ses posts viraux en contenu que l’on peut aussi écouter.

La TikTok-isation gagne encore un acteur clé

Ce test arrive dans un contexte très clair. Les grandes plateformes copient, chacune à leur manière, la mécanique du flux vidéo court popularisée par TikTok. La semaine dernière, Facebook a ainsi annoncé un essai prévu plus tard cette année, avec une ouverture directe de l’application sur une expérience vidéo en plein écran pour une partie des utilisateurs.

Et la logique déborde très loin du social. Netflix, Peacock, Disney+ et HBO Max ont ajouté ces derniers mois leurs propres flux vidéo courts. Amazon s’en sert pour l’inspiration shopping. Même LinkedIn s’y est mis. Vu comme ça, l’initiative de Reddit paraît moins opportuniste que défensive.

Chez Reddit, la nouveauté ne se limite pas à la vidéo

L’entreprise travaille sur une expérience baptisée en interne « video Reddit ». L’idée n’est pas seulement de regarder des vidéos publiées sur la plateforme, mais aussi de lancer l’audio des posts en arrière-plan. Autrement dit, un usage hybride entre scroll vidéo et écoute passive.

Lors de la présentation des résultats trimestriels, Steve Huffman a expliqué voir émerger ailleurs sur Internet un type de contenu proche de podcasts où des gens lisent du contenu Reddit. Il a ajouté, en substance, que cette version écoutée ou parlée de Reddit pouvait être très engageante, et même former un format à part entière.

Un usage déjà validé ailleurs, avec des volumes massifs

Ce point n’a rien de théorique. Sur TikTok, on trouve déjà 19,6 millions de publications associées au hashtag #reddit, et 9,9 millions pour #redditstories. Le schéma est connu, un récit viral venu de Reddit, lu par une voix de synthèse, posé sur une vidéo sans rapport direct.

Jeux vidéo d’un côté, recettes de l’autre. Le contraste est un peu absurde, mais il fonctionne quand même. Et c’est précisément ce succès externe qui donne du sens au projet.

Ce que Reddit teste déjà dans son produit

Reste une inconnue, l’intégration dans l’application principale de Reddit. Pour l’instant, Steve Huffman s’est contenté d’indiquer qu’un test serait disponible plus tard cette année.

En attendant, le groupe met en avant un premier signal produit. La vidéo dans les commentaires, lancée en juin, représenterait déjà plus de 10% des publications vidéo sur la plateforme. Ce n’est pas encore un basculement, mais c’est assez pour comprendre pourquoi Reddit accélère.

Jérôme Nelra

Spécialiste Tech

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