Pourquoi Noël s’installe déjà dans les magasins alors que l’été n’est pas fini et qu’Halloween n’est même pas passé ?
Life 15/09/2026 19:35 Dans certaines enseignes, comme Action, les clients ont trouvé des décorations de Noël en vente dès la rentrée. Une stratégie marketing, mais pas seulement. ...
Life 15/09/2026 19:35
Dans certaines enseignes, comme Action, les clients ont trouvé des décorations de Noël en vente dès la rentrée. Une stratégie marketing, mais pas seulement.
MAEVA DESTOMBES / Hans Lucas via AFP
D’après Action, « les clients choisissent de plus en plus souvent de faire leurs achats tôt, en particulier pour les produits saisonniers. »
EN BREF
• Les décorations de Noël sont apparues début septembre chez Action et Ikea annonce leur arrivée pour le 25.
• Les enseignes veulent éviter tout retard de distribution anticipent aussi des achats impulsifs qui pourraient booster leurs chiffres d’affaires.
- Certains consommateurs apprécient cette arrivée anticipée pour des raisons économiques quand d’autres aimeraient bien passer les fêtes les unes après les autres.
L’IA au HuffPost.
Il n’y a vraiment plus de saisons. Au moins dans les magasins de déco, dans lesquels les objets de Noël arrivent désormais dès le mois de septembre, soit à plus de 100 jours du réveillon. Et même si cette tendance à l’anticipation extrême des fêtes s’installe depuis quelques années déjà en France, voir des pères Noël et des bonshommes de pain d’épice dans les rayons avant même le début de l’automne n’a pas manqué de faire réagir les internautes.
Notamment chez l’enseigne Action, qui semble avoir dégainé particulièrement tôt. Sur TikTok, une cliente filme les arbres de Noël dans les allées et fronce les sourcils. « Moi qui voulais tranquillement acheter les […] décos d’automne un 3 septembre, mais en fait c’est déjà Noël… écrit-elle. Est-ce qu’on peut respirer et profiter du moment présent ? » Depuis, les vidéos abondent. « Action, ça va pas les décos de Noël un 14 septembre ? », peut-on lire sur une autre.
Mais si les réactions d’agacement existent, certains adultes ne cachent pas leur joie et se filment en train de déballer leurs achats, soulignant qu’il vaut mieux s’y prendre tôt avant que les rayons bon marché soient « dévalisés ».
Noël avant l’heure
Action n’est pas la seule chaîne à se lancer sur le créneau de Noël dès septembre. À Lille, par exemple, c’est dès le 11 septembre que la boutique éphémère It’s All About Christmas a ouvert ses portes. Ikea a annoncé pour sa part que ses trois collections de fête seraient disponibles en boutique dès le 25 septembre - une arrivée qui, au moins, aura lieu après la date symbolique de l’automne, mais semble tout de même prématurée alors que les températures sont toujours au-dessus de 25 degrés.
En interview l’an dernier, Cécile Désaunay, directrice d’études chez Futuribles et autrice de La Société des besoins (éd. Gallimard, 2025) pointait auprès du HuffPost que l’extension de la période de Noël en magasin était liée au besoin de combler un « creux » entre Halloween et les fêtes de fin d’année. Mais dans les enseignes discount, cette année, citrouille et sapins coexistent bien dans les rayons.
Pourquoi ces produits arrivent-ils encore plus tôt que d’habitude ? Interrogée par nos soins, l’enseigne Action nous a répondu constater que « les clients choisissent de plus en plus souvent de faire leurs achats tôt, en particulier pour les produits saisonniers. » « Nous offrons notre assortiment de Noël tôt pour répondre aux souhaits de nos clients qui ne veulent pas passer à côté de leurs produits préférés », souligne le message, qui précise proposer des décorations, cadeaux, jouets et chocolats de Noël.
Peur des retards et volonté de créer des achats d’impulsion
Sur RTL, le journaliste Olivier Dauvers propose une autre explication. « Tous les ans à la même époque, Noël arrive dans les enseignes et bazars discount », soulignait-il dans une chronique ce 14 septembre. Il précise que ces objets nécessitent d’être produits en « énorme quantité » pour seulement une seule date, à ne surtout pas manquer pour les vendeurs.
« Il faut anticiper […] une production lointaine, […] en Chine. Ensuite, il faut acheminer [les produits]. Rajoutez les semaines de bateau pour arriver jusque dans les grands ports européens. Puis il faut ventiler cette production partout en Europe dans les entrepôts des distributeurs, puis l’envoyer dans tous les magasins partout sur le continent. Beaucoup d’étapes, et il faut éviter le moindre grain de sable ». En cas de retard, on rate tout simplement le coche des ventes. Une crainte qui conduirait à prendre beaucoup, beaucoup d’avance.
Pour les bonbons et chocolats et surtout, les calendriers de l’Avent, l’explication avancée est tout autre : ces achats sont des achats « d’impulsion », auxquels il est difficile de résister en magasin, mais aussi à la maison. En les mettant en rayon au plus tôt, les enseignes font le pari que les gourmands en achèteront plusieurs entre septembre et décembre.
Du côté des acheteurs, les explications sont moins cyniques. « On vit à une époque très angoissante, où les bonnes nouvelles et les occasions de se faire plaisir se font de plus en plus rares. Fêter Noël plus tôt et plus longtemps, c’est aussi un moyen de se rassurer », soulignait Cécile Désaunay. De nombreux internautes vont dans son sens. « Je suis une gosse devant tous [ces produits de Noël] », peut-on lire en commentaire d’un TikTok. « Ça fait du bien au moral je trouve », abonde quelqu’un d’autre. Sans oublier le nerf de la guerre : le coût des fêtes de fin d’année. « Le budget deviens serré donc vaut mieux s’y prendre à l’avance, [ça] échelonne. »