Netflix a utilisé l'IA sur près de 300 titres
Nous non plus on ne l'avait pas remarqué...L’IA est apparemment en train de devenir un membre de l’équipe de production chez Netflix. À l’occasion de la publication de ses résultats trimestriels, la plateforme ...
Nous non plus on ne l'avait pas remarqué...
L’IA est apparemment en train de devenir un membre de l’équipe de production chez Netflix. À l’occasion de la publication de ses résultats trimestriels, la plateforme a révélé avoir utilisé des outils d’intelligence artificielle générative sur près de 300 films, séries et documentaires depuis le début de l’année.
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Alors non, il ne s’agit pas (encore) de faire écrire le prochain carton de la plateforme par ChatGPT. Selon Netflix, l’IA intervient surtout en coulisses : dès la phase de conception, puis en post-production afin de créer ou d’améliorer des effets visuels. Parmi les projets cités, on retrouve la série indienne Glory, la mini-série brésilienne Brasil 70: A Saga do Tri ou encore le documentaire The American Experiment. L’IA a notamment servi à agrandir des foules, enrichir des scènes de bataille ou produire des séquences visuellement très ambitieuses et qui, soyons honnêtes, aurait été trop coûteuses.
Netflix affirme que ces outils permettent de produire des images « de meilleure qualité, plus rapidement et à moindre coût ». Selon Premiere, sur The American Experiment, près de 17 minutes de séquences enrichies par l’IA auraient été réalisées deux fois plus vite et pour moitié moins cher que les techniques utilisées auparavant.
Évidemment, la plateforme sait que le sujet crispe une partie de l’industrie. Son co-PDG Ted Sarandos a donc tenu à calmer le jeu. Selon lui, l’IA n’est pas là pour remplacer les artistes, mais pour leur offrir de nouveaux outils. Un argument qui ressort quand même à chaque fois qu’il est question d’IA. « Les films continuent d’être réalisés par des personnes« , a-t-il rappelé, comparant cette évolution à l’arrivée d’autres technologies qui ont transformé le cinéma au fil des décennies.
Reste que Netflix accélère clairement sur le sujet. Entre ses recommandations dopées à l’IA, ses outils destinés à la publicité, son studio d’animation et le rachat récent d’InterPositive, entreprise fondée par Ben Affleck et spécialisée dans les outils d’IA comme rappelé par Variety, le message est limpide : l’intelligence artificielle n’est plus un test, mais un élément à part entière de la stratégie du géant du streaming.