McDonald’s décline son porte-gobelets en sac aux allures de luxe en cuir vegan - Creapills
McDonald’s Australie transforme son célèbre porte-gobelets en sac McCafé en cuir vegan. Baptisé McCafé Tray Bag, l’accessoire reprend la forme du plateau en carton, mais lui ajoute une bandoulière épaisse, des ...
McDonald’s Australie transforme son célèbre porte-gobelets en sac McCafé en cuir vegan. Baptisé McCafé Tray Bag, l’accessoire reprend la forme du plateau en carton, mais lui ajoute une bandoulière épaisse, des finitions dorées et une poche zippée pour transporter quelques objets personnels.
Imaginé avec Wieden+Kennedy Sydney, le projet s’inspire d’un détournement observé sur les réseaux sociaux. Des clients utilisaient déjà les compartiments de leur plateau comme ceux d’un sac, pour y glisser téléphone, lunettes, écouteurs ou gloss. Les créatives Hannah Lawson et Jessica Beal ont décidé de matérialiser cette pratique avec un objet réellement portable.
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Un sac capable de transporter quatre boissons
Le McCafé Tray Bag ne se contente pas d’imiter la silhouette du plateau original. Ses dimensions et ses compartiments ont été conservés presque à l’identique, jusqu’aux languettes qui stabilisent les gobelets. Plusieurs prototypes ont permis d’ajuster les attaches de la bandoulière afin que le sac puisse transporter quatre boissons confortablement, sans sacrifier sa fonction première.
Son apparence adopte pourtant les codes d’un accessoire de mode. Le cuir vegan se pare d’une teinte figue associée à l’univers McCafé, complétée par des éléments métalliques dorés. La bandoulière est détachable, tandis que la poche permet de séparer les petits objets des boissons.
La mise en scène prolonge ce mélange entre emballage de restauration rapide et pièce de collection. Photographiée par Sarah Adamson pour Photoplay, la campagne associe le sac à des escarpins argentés, une veste en cuir chocolat ou encore un trench clair, comme dans un éditorial de mode.
Un lancement organisé comme un drop
Avec cet objet, McDonald’s accompagne l’évolution de la boisson à emporter, devenue pour certains consommateurs un petit rituel quotidien et un élément que l’on affiche volontiers. L’enseigne détourne ainsi l’idée du « little treat », ce plaisir accessible que l’on s’accorde dans la journée, en transformant son contenant en accessoire.
Après une campagne portée notamment par la créatrice de contenu Riley Hemson, 100 exemplaires ont été proposés gratuitement aux fans australiens sur un site dédié le 9 octobre. Un second drop sur l’application mymacca’s accompagne, le 14 octobre, l’arrivée de nouvelles références, dont un latte glacé au tiramisu, une boisson énergisante fraise-crème et un affogato.
Le porte-gobelets de McDonald’s n’est pas le seul objet du quotidien à s’offrir un passage par le vestiaire. Pour la Fashion Week de Londres, Lidl et le designer Nik Bentel ont poussé le détournement jusqu’au rayon courses avec un sac à main de luxe inspiré d’un caddie de supermarché, conçu en acier inoxydable et doté de son propre jeton.
