La Question Conso : faire ses courses en France, toujours le meilleur plan ? Cet expert répond, exemples à l’appui, “une différence de plus de 110 %”

Durant la Coupe du monde, la Belgique n'a pas réussi à battre l'Espagne pour s'offrir un remake de 2018 contre la France. Un match où nos chances auraient été bien plus minces que face aux Espagnols. Mais, bon,...

July 26, 2026

Durant la Coupe du monde, la Belgique n'a pas réussi à battre l'Espagne pour s'offrir un remake de 2018 contre la France. Un match où nos chances auraient été bien plus minces que face aux Espagnols. Mais, bon, avec des "si"… Un match que la Belgique perd par contre à (presque) tous les coups, c'est celui des prix dans les supermarchés. Nos voisins français profitent la plupart du temps de prix plus avantageux. C'est donc le moment de ramener un peu de stock de ses vacances. Pour y voir plus clair sur les meilleurs plans, notre expert de la semaine est Christophe Echement, CEO de PingPrice.

Pour cette nouvelle comparaison de prix, vous nous avez amené sept produits identiques vendus en France et en Belgique. Verdict ?

Pour commencer, ce panier est un bon exemple pour montrer les différences de prix qui peuvent exister dans une même chaîne de magasins (ici, Carrefour, NdlR), mais, je vous rassure, ce n'est pas la norme. Donc, pour ces sept produits, commençons avec l'exemple le plus impressionnant : des carottes râpées qui coûtent 0,77 € en France, et 2,15 € en Belgique, soit une différence de 179,2 % ! On a retrouvé des différences de plus de 100 % pour du cheddar et une macédoine de légumes Bonduelle. Il y a aussi un exemple standard avec des pâtes et un paquet de Penne Barilla vendu à 1,89 € en France, et 0,82 € chez nous. Enfin, et c'est assez fou, deux produits typiquement belges sont moins chers en France. La Leffe Brune en bouteille de 75 cl est vendue à 5,25 € en Belgique, contre 2,79 € chez nos voisins, et une tablette de chocolat noir intense Côte d'Or coûte 71,8 % plus cher de notre côté de la frontière. Pour le total de sept produits, on arrive à 20,93 € en Belgique, contre 9,92 € en France. Une différence de plus de 110 % sur ce ticket de caisse !

Et si ces exemples ne sont pas représentatifs, c'est quoi la norme, alors ?

Au final, nous avons analysé 510 produits identiques ou très similaires. Pour le consommateur, ils procurent exactement la même satisfaction; donc, nous les considérons comme équivalents. En moyenne, ils sont 16 % plus chers en Belgique qu'en France. Évidemment, certains produits sont moins chers en Belgique. C'est, par exemple, souvent le cas avec les fruits et légumes. Mais la majorité reste plus chère chez nous. L'objectif était aussi de voir si les écarts de prix entre la Belgique et la France étaient toujours aussi importants. Nous avions déjà réalisé une étude similaire l'an dernier : nous étions alors à 17 % d'écart. Aujourd'hui, nous sommes à 16 %.

Pour les Belges en vacances, que rapporter de France pendant les vacances ?

Si l'on dispose encore d'un peu de place dans la voiture au retour des vacances, il y a plusieurs produits intéressants à acheter. Je pense évidemment aux pâtes, à certaines bières mais il faut toujours comparer les prix. L'eau est également moins chère mais cela prend beaucoup de place. Je recommande surtout les épices. Elles sont souvent vendues à moitié prix en France par rapport à la Belgique et prennent très peu de place dans les bagages. Beaucoup de consommateurs rapportent aussi du vin ou du champagne de France mais cela est déjà bien connu. Pour donner quelques chiffres, dans la catégorie crémerie, qui compte 64 produits analysés, les prix sont en moyenne 22 % plus élevés en Belgique. Pour l'épicerie salée, où nous avons comparé 168 produits, l'écart atteint 19 %. L'épicerie sucrée affiche 13 % d'écart. Pour les produits d'hygiène et de beauté (shampoings, déodorants, etc.), l'écart est d'environ 15 %. Enfin, les surgelés sont, eux aussi, environ 10 % plus chers en Belgique.

Et pour faire du stock en Belgique, quel est le meilleur moment ?

C'est un peu plus calme durant l'été, ce n'est pas le moment de stocker. Les enseignes savent qu'une partie des consommateurs est en vacances. Même si ceux qui restent consomment parfois davantage, la pression promotionnelle diminue légèrement. Les grandes vagues de promotions reprennent généralement après le 15 août, avec la rentrée scolaire. Ensuite, reviennent les périodes classiques : la rentrée, la Toussaint, les fêtes de fin d'année, Pâques et les vacances.

En fait, qui paie réellement les promotions ?

Quand on parle de "guerre des promotions", ce terme n'est pas exagéré. Il faut surtout comprendre que cette guerre est largement initiée par les supermarchés parce que ce sont eux qui y gagnent. Contrairement à ce que beaucoup pensent, ce ne sont généralement pas les supermarchés qui financent les promotions mais les marques. Lors d'une offre "2+ 2 gratuits", les deux produits offerts sont, dans la plupart des cas, pris en charge par la marque. Pour elle, ce n'est donc pas une opération très rentable. L'objectif est surtout de générer du volume pour faire tourner les usines et amortir les coûts de production. Les supermarchés, eux, continuent à percevoir leur marge et profitent surtout du trafic supplémentaire généré par ces promotions.

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