La chaîne néerlandaise HEMA repart à l’offensive en Wallonie : trois nouveaux magasins ouvrent en 2026, « nous ne sommes pas un revendeur, mais une marque »

Déjà incontournable en Flandre, l’enseigne néerlandaise veut désormais se rapprocher davantage de ses clients wallons. Après dix ans sans véritable offensive au sud du pays, HEMA va y multiplier les ouvertures dans les prochaines semaines et voit encore un gros potentiel de croissance !

September 15, 2026

La chaîne néerlandaise HEMA repart à l’offensive en Wallonie : trois nouveaux magasins ouvrent en 2026, « nous ne sommes pas un revendeur, mais une marque »

Journaliste à la rédaction Générale Publié le 15/09/2026 à 19:50

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Alors que le commerce physique traverse une période difficile, entre baisse du pouvoir d’achat, concurrence des discounters et boost de l’e-commerce, certaines enseignes continuent d’investir. C’est le pari de HEMA. La chaîne néerlandaise, qui fête cette année ses 100 ans, repart à l’offensive en Belgique et particulièrement en Wallonie.

Après dix ans sans expansion majeure dans le sud du pays, trois nouveaux magasins vont y ouvrir leurs portes. Une première étape pour HEMA, qui compte actuellement une douzaine de magasins en Wallonie mais estime pouvoir quasiment doubler sa présence. « Dans cinq ans, on veut avoir 25 magasins en Wallonie », annonce Carla Velghe, Country Director de HEMA Belgique. L’objectif est de trouver les bonnes implantations pour ouvrir environ deux à trois magasins par an.

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La première ouverture aura lieu ce mercredi à Hornu, avant deux autres à La Louvière et Châtelineau, dans les anciens sites Cora. L’enseigne a déjà ouvert la semaine dernière un nouveau point de vente au Shopping Cora de Woluwe. Deux ouvertures sont également prévues en Flandre. Au total, HEMA comptera bientôt 114 magasins en Belgique et près de 1.000 collaborateurs.

Face à des enseignes comme Action, qui ont largement conquis les consommateurs avec leur positionnement prix, le néerlandais HEMA ne veut pas se battre uniquement sur le terrain du moins cher. « Nous ne sommes pas un revendeur, mais une marque », insiste Carla Velghe. Les quelque 30.000 produits proposés sont conçus par HEMA elle-même. L’objectif est de rendre les objets du quotidien plus beaux, plus pratiques et plus qualitatifs, tout en restant accessibles.

Cette différence se retrouve dans des détails qui font la signature de l’enseigne : des bottes de pluie pour enfants avec un petit soleil permettant de distinguer le pied gauche du droit, des vêtements pensés pour faciliter la vie des parents ou encore des bodies évolutifs qui accompagnent la croissance de l’enfant durant plusieurs mois.

Le prix reste malgré tout essentiel dans une période où les consommateurs traquent les bonnes affaires. HEMA multiplie donc les promotions ciblées, parfois de 30 ou 40 %. Une stratégie rendue possible par la conception en interne, mais aussi par les volumes importants réalisés à l’échelle du groupe, présent dans six pays.

Et l’investissement ne se limite pas aux nouveaux magasins. HEMA prévoit de rénover 30 à 35 points de vente belges d’ici la fin de l’année, soit environ un tiers de son réseau, avec un concept plus moderne, lumineux et chaleureux.

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