Joybuy, l’« Amazon chinois », débarque en Belgique et vend aussi des produits de supermarché : des courses vraiment moins chères?
Vous connaissiez Temu, Shein ou encore Bol ? Il faudra désormais compter avec un autre acteur du commerce en ligne. Depuis plusieurs mois, une nouvelle plateforme chinoise tente discrètement de se faire une place sur le marché belge : Joybuy. Et contrairement à de nombreux sites asiatiques, elle ne se contente pas de proposer des gadgets ou des articles pour la maison. Son catalogue comprend également de nombreux produits que l’on s’attend davantage à trouver dans les rayons d’un supermarché !
Vous connaissiez Temu, Shein ou encore Bol ? Il faudra désormais compter avec un autre acteur du commerce en ligne. Depuis plusieurs mois, une nouvelle plateforme chinoise tente discrètement de se faire une place sur le marché belge : Joybuy. Et contrairement à de nombreux sites asiatiques, elle ne se contente pas de proposer des gadgets ou des articles pour la maison. Son catalogue comprend également de nombreux produits que l’on s’attend davantage à trouver dans les rayons d’un supermarché !
Publié le 31/08/2026 à 13:54
Comme le rapporte Het Laatste Nieuws, Joybuy est présente en Belgique depuis mars. La plateforme met en avant des milliers de produits avec une promesse destinée à rassurer les consommateurs : « Des marques que vous aimez, une qualité en laquelle vous avez confiance ».
Le site n’est toutefois pas totalement nouveau. Joybuy est en réalité une relance d’Ochama, une plateforme appartenant au géant chinois de la distribution JD.com.
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Des produits de supermarché vendus à l’unité
C’est justement sur ce terrain que Joybuy entend se différencier. La plateforme propose notamment des marques occidentales connues, mais surtout des produits habituellement achetés au supermarché.
Et il est possible de les commander en petites quantités. Une différence notable avec certaines plateformes de vente en ligne : pas besoin, par exemple, de commander directement une caisse entière lorsqu’on souhaite simplement acheter un paquet de chips
Mais la plateforme ne semble pas seulement miser sur son catalogue pour pousser les consommateurs à passer commande.
Des techniques pour vous faire acheter davantage ?
L’article de Het Laatste Nieuws pointe également différentes techniques utilisées par Joybuy pour encourager les achats. Après avoir fait défiler les produits pendant un certain temps, le site invite notamment l’utilisateur à s’inscrire.
Autre détail relevé : les catégories proposées en haut de la page peuvent évoluer en fonction des habitudes de navigation. Ainsi, après avoir consulté régulièrement la rubrique « supermarché », celle-ci peut finir par apparaître automatiquement en première position. Des mécanismes qui donnent l’impression que la plateforme s’adapte progressivement à l’utilisateur et l’accompagne vers l’achat.
Plus cher que Colruyt et Delhaize
Mais ces prix affichés en ligne sont-ils réellement intéressants ? Het Laatste Nieuws a comparé une même liste de 15 produits chez Joybuy et auprès des deux grandes chaînes de supermarchés belges, Colruyt via Collect&Go et Delhaize. Le résultat est plutôt clair : Joybuy s’avère nettement plus cher. Pour cette liste, la commande dépassait légèrement les 70 euros sur Joybuy, contre environ 55 euros chez Colruyt.
Il existe toutefois quelques exceptions. Certains produits sont proposés à un prix inférieur sur la plateforme chinoise. C’est notamment le cas d’un déodorant Nivea vendu un peu moins de 3 euros chez Joybuy, contre environ 4 euros chez Colruyt. Mais selon la comparaison réalisée par nos confrères, ces cas restent relativement rares.
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