Italie. KFC propose un tatouage de son logo contre du poulet frit gratuit à vie… et fait polémique
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KFC propose un tatouage de son logo contre du poulet frit gratuit à vie… et fait …
À Modène en Italie, lors d'une convention, KFC proposait des repas à vie à toute personne acceptant de se faire tatouer un logo de la chaîne spécialisée dans le poulet frit.
La rédaction -
Aujourd’hui à 19:45 | mis à jour aujourd’hui à 22:25
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Publicité abusive ou opportunité rigolote ? Lors de la convention Modena Nerd, les 5 et 6 septembre à Modène (Italie), la branche italienne de KFC proposait aux visiteurs de se faire tatouer un logo de la marque contre des repas gratuits à vie. Cette année, 200 personnes se sont précipitées sur le stand.
La chaîne spécialisée dans le poulet frit tenait un stand « Tattoo Experience » où des personnes préalablement inscrites en ligne pouvaient choisir leur tatouage parmi les logos KFC proposés. En échange, de la nourriture à vie. Cependant, les conditions sont restrictives : les tatoués peuvent obtenir leur repas gratuit uniquement dans les établissements KFC de la région (Modène, Reggio Emilia et Parme), et seulement une fois tous les 10 jours.
« Un marketing qui a franchi toutes les limites »
Bien que cette offre ait déjà été proposée en 2025 lors du Modena Nerd - festival consacré à la BD, les mangas, les jeux vidéo, l'animation ou encore au cosplay -, la polémique n'a émergé que cette année. Car cette fois l'association Federconsumatori, l'équivalent italien de 60 Millions de consommateurs, a demandé à la municipalité et aux autorités sanitaires d'interdire l'événement. « En ces temps de crise, il est probable que les citoyens, désireux de faire des économies, soient prêts à presque tout. Mais peut-être pas jusqu'à se faire tatouer le logo de KFC simplement pour manger du poulet frit gratuitement », a dénoncé l'association.
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Gérer mes choix
« Des pratiques similaires sont employées par des enseignes connues », décrypte Federconsumatori. « Il s’agit d’un marketing intrusif qui, de manière agressive et envahissante, dépasse les limites pour s’approprier littéralement le corps du consommateur et en faire un panneau publicitaire vivant. Le déséquilibre de cet échange est flagrant : l’entreprise s’assure un contrat publicitaire à vie, tandis que le consommateur obtient du poulet frit. C’est une forme de marketing qui a franchi toutes les limites. » Les internautes sont partagés : certains dénoncent « le capitalisme dans toute sa splendeur », d'autres défendent « le choix de chacun de le faire ou pas ».
« Tout se passe bien »
En 2025, 50 personnes avaient effectué un tatouage sur le stand KFC. Mais cette année, 200 sont repartis avec, encrés dans leur chair, un pilon de poulet frit, la cravate du Colonel Sanders (image du créateur de la recette du KFC) ou encore un bucket de poulet frit. « Nous avons entendu parler de la polémique, mais tout se passe bien », a déclaré sur place Saverio Franzoni, porte-parole de KFC Italie, au Corriere della Serra. Il a rappelé que, contrairement à ce qu'avance Federconsumatori, les deux tatoueurs professionnels ont exercé en toute légalité. Ce qu'ont confirmé les autorités sanitaires.
Si les tatoués, eux, sont repartis ravis, plusieurs médias, dont La Stampa, auraient préféré qu'une autre compagnie de Modène fasse de même : « Quitte à exhiber une marque sur sa peau, mieux vaudrait opter pour Ferrari - dont le siège est à Maranello. Mais il y a peu de chances que Ferrari vous offre une voiture en échange ! »