HalfPrice, le géant polonais qui va casser les prix en Belgique : c’est quoi le “off price”, pratiqué par l’enseigne ?

HalfPrice, chaîne polonaise spécialisée dans la distribution "off-price", s'apprête à faire ses premiers pas en Belgique et risque bien de bouleverser le marché du commerce en Belgique.Avec cinq magasins d'envi...

October 5, 2026

HalfPrice, chaîne polonaise spécialisée dans la distribution "off-price", s'apprête à faire ses premiers pas en Belgique et risque bien de bouleverser le marché du commerce en Belgique.

Avec cinq magasins d'environ 3 000 mètres carrés prévus dans les anciens Cora reconvertis en shoppings, et une sixième ouverture planifiée à La Louvière l'an prochain, HalfPrice n'entend pas faire de la figuration.

La mode à très petits prix

Bram Thomas, directeur général de Mitiska REIM, souligne que le positionnement off-price de HalfPrice reste relativement peu représenté en Belgique et pourrait renforcer l'attractivité des centres.

HalfPrice est une enseigne d'origine polonaise, lancée en mai 2021 et se concentre sur la mode à très petits prix. L'enseigne est relativement jeune, mais son développement a été particulièrement rapide avec déjà plus de 250 magasins.

Qu'est-ce que le "off-price" ?

Le terme "off-price" désigne un modèle de distribution qui consiste à commercialiser des produits de marques connues à des prix inférieurs à ceux généralement pratiqués dans les circuits traditionnels.

Il ne s'agit pas exactement d'un magasin de seconde main, ni d'un magasin d'usine classique. HalfPrice travaille directement avec des marques, leurs partenaires et des distributeurs agréés pour constituer son assortiment. L'enseigne explique que tous ses articles proviennent de circuits d'approvisionnement autorisés, ce qui lui permet de garantir leur authenticité.

Comment fonctionne ce modèle ?

Les équipes d'achat recherchent des produits de marques internationales disponibles à des conditions commerciales avantageuses. Cela peut concerner des stocks excédentaires, des collections précédentes ou des opportunités d'achat spécifiques. Les produits sont proposés à des tarifs inférieurs aux prix habituels du commerce traditionnel. L'objectif est de rendre accessibles des marques parfois plus coûteuses. Contrairement à un magasin classique qui présente une collection relativement stable pendant plusieurs mois, HalfPrice mise sur un renouvellement rapide de ses marchandises. Tout comme Action, dans un autre domaine, HalfPrice mise beaucoup sur ce renouvellement permanent de l'assortiment, les clients venant sans but réellement précis mais affectionnant particulièrement "la bonne affaire éphémère"

Quels prix peut-on attendre chez HalfPrice ?

C'est évidemment l'une des principales questions pour les consommateurs belges. Aucun catalogue ni prix n'a été communiqué à ce stade par HalfPrice. Les réductions affichées peuvent, comme le nom de l'enseigne l'indique, atteindre 50 %. De quoi en faire un concurrent aux outlets centers classiques comme Maasmechelen Village ? Réponse dans quelques semaines, mais avec une offre à prix cassés en pleine période d'austérité, HalfPrice n'a pas choisi planifié son implantation en Belgique au hasard.

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