Google va enfin signaler les pubs créées ou retouchées par IA

Tech Google ajoute un panneau de transparence sur ses pubs dans Search, YouTube et Discover. L’usage d’IA y sera parfois indiqué automatiquement. Image d'illustration. Google — ADN En bref Google ajo...

July 11, 2026

Tech

Google ajoute un panneau de transparence sur ses pubs dans Search, YouTube et Discover. L’usage d’IA y sera parfois indiqué automatiquement.

En bref

• Google ajoute plus de transparence sur l’IA.
• Le détail apparaîtra dans My Ad Center.
• Ce ne sera pas toujours automatique.

Quand une pub vous vend un produit avec une image retouchée ou carrément fabriquée par IA, vous avez quand même le droit de le savoir. C’est précisément le chantier que lance Google avec un nouveau niveau de transparence sur ses formats publicitaires.

Voir enfin comment une pub a été fabriquée

Le groupe ajoute dans My Ad Center une rubrique baptisée en anglais « How this ad was made », autrement dit la façon dont la publicité a été conçue. Ce panneau sera accessible à l’échelle mondiale sur les pubs diffusées dans Search, sur YouTube et dans Discover.

L’idée est simple, et plutôt bienvenue. Vous cliquez sur les infos d’une annonce, et vous pouvez voir si des outils d’IA générative ont servi à créer ou modifier son contenu. Pas révolutionnaire dans la forme, mais utile dans un moment où les images commerciales deviennent de plus en plus difficiles à lire au premier coup d’œil.

Automatique avec l’IA de Google, plus flou avec les autres outils

Là où ça devient intéressant, c’est dans la mécanique. Si une marque passe par les propres outils d’IA de Google pour créer ou retoucher une pub, la mention sera ajoutée automatiquement dans My Ad Center.

En revanche, si l’annonceur utilise d’autres outils, Google prévoit un réglage permettant aux marques d’indiquer qu’il y a eu usage d’IA générative. Et c’est là que ça coince un peu. La formulation retenue laisse comprendre que cette mention n’est pas imposée d’office, mais relève plutôt d’une action volontaire. Bref, tout ne sera pas signalé avec le même niveau de certitude.

Pourquoi ce détail compte vraiment ?

Sur une pub, la frontière entre amélioration visuelle et manipulation peut vite devenir très floue. Or pour quelqu’un qui envisage un achat, savoir si un média a été modifié reste essentiel. Vous ne regardez pas une image produit de la même manière si elle a été largement reconstruite par une machine.

Google explique vouloir aider le public à mieux comprendre les annonces qu’il voit, tout en donnant aux annonceurs des outils simples pour suivre des standards du secteur qui évoluent vite. Dit autrement, la plateforme essaie de poser des garde-fous sans alourdir tout le système publicitaire.

Des labels visibles selon les régions

Dernier point, et pas le moins important, l’affichage d’un label directement sur la publicité dépendra aussi des règles locales. Dans certaines régions, activer ce contrôle dans My Ad Center pourra faire apparaître une mention visible sur l’annonce elle-même.

Donc oui, Google avance sur la lisibilité des pubs faites avec IA. Mais entre l’ajout automatique pour ses propres outils et l’option laissée aux marques pour le reste, on est encore loin d’un système parfaitement carré. C’est un début. Pas encore la version clean.

Jordan Servan

Spécialiste Tech

Rédacteur sur Begeek.fr depuis 2014, passionné par les jeux vidéo, les séries TV et le cinéma.

Nous apportons le plus grand soin à chaque article et nous appuyons sur des sources fiables. Personne n'est à l'abri d'une erreur : si vous en repérez une, signalez-la, nous la corrigerons au plus vite.

Sujets

Lisez Begeek en priorité sur Google

Ajoutez-nous à vos sources préférées : nos articles remonteront plus haut dans votre actualité.

Newsletter

Chaque soir à 19 heures, l'essentiel de l'actualité sélectionné par la rédaction de Begeek. Cinq minutes de lecture et zéro bruit.

À découvrir

La suite, sélectionnée pour vous.

Begeek · 11 Juil · 14h00

Atlas : le navigateur IA d’OpenAI disparaît déjà

OpenAI abandonne Atlas, son navigateur IA, mais récupère ses meilleures idées pour ChatGPT sur ordinateur et dans Chrome.

Begeek · 11 Juil · 12h00

L’Europe s’attaque aux recettes addictives de Meta

Meta doit revoir des mécaniques clés de Facebook et Instagram en Europe. En ligne de mire, un design jugé addictif, surtout pour les mineurs.

Begeek · 11 Juil · 8h00

Nvidia recule pendant que la mémoire rafle la mise dans l’IA

Nvidia reste un géant de l’IA, mais le marché regarde ailleurs. La pénurie a changé de camp, et c’est la mémoire qui capte désormais l’argent.

Begeek · 10 Juil · 16h00

Les robotaxis de Waymo avancent vers une autonomie complète

San Diego, Denver, Tampa et Las Vegas vont passer aux robotaxis sans humain au volant chez Waymo. D’abord en interne, puis pour le public.

Begeek · 10 Juil · 14h00

QuantumDiamonds veut accélérer les puces, l’Europe sort le chéquier

La start-up allemande décroche 76 millions d’euros publics et 15 millions privés pour industrialiser ses outils d’inspection de puces.

Begeek · 10 Juil · 12h00

X : Elon Musk sanctionné pour avoir caché trop longtemps sa participation

Le patron de X règle son litige avec la SEC pour environ 1,5 million d’euros. Le juge valide, tout en disant son malaise.