Et elles ont coûtées 137 millions de dollars : déjà un quart des publicités électorales aux États-Unis sont générées par IA
Les républicains financent plus de 80 % des spots politiques générés par IA aux midterms de 2026, tandis que sept annonces sur dix ne signalent aucun recours à l’intelligence artificielle. Rédacteur scientifi...
Les républicains financent plus de 80 % des spots politiques générés par IA aux midterms de 2026, tandis que sept annonces sur dix ne signalent aucun recours à l’intelligence artificielle.
Rédacteur scientifique
Publié le 24/10/26 à 20:40
- Le Wesleyan Media Project a recensé 220 spots électoraux IA dans 34 États au 15 octobre 2026, avec 137 millions de dollars dépensés.
- 81 % des publicités IA proviennent du Parti républicain, concentrant 88 % des dépenses totales, avec des formats variés de clips télévisés à posts sponsorisés.
- L'absence de régulation fédérale sur la publicité IA soulève des préoccupations, malgré des lois locales et des mentions volontaires dans certains États.
Ce résumé généré par IA a été validé par les journalistes de la rédaction.
La publicité électorale générée par l’IA a dépassé 137 millions de dollars de dépenses aux midterms américaines. Le Wesleyan Media Project a recensé plus de 220 spots fabriqués ou retouchés par intelligence artificielle dans 34 États, au 15 octobre 2026. En 2024, le total ne dépassait pas 50 000 dollars. Aucune loi fédérale ne régule encore ces contenus aux États-Unis.
La publicité électorale faite par L’IA profite massivement au camp républicain
Parmi les annonces répertoriées, 81 % émanent de candidats ou de groupes liés au Parti républicain. Côté budget, le déséquilibre s’accentue. Les groupes conservateurs concentrent 88 % des dépenses totales, selon les données du projet. Les démocrates ne représentent que 12 % des spots identifiés. Les formats vont du clip télévisé diffusé à grands frais au post sponsorisé sur les réseaux sociaux.
À New York, le candidat républicain Bruce Blakeman a diffusé un clip entièrement créé par IA dans sa course au poste de gouverneur. La vidéo montre la gouverneure Kathy Hochul et le maire Zohran Mamdani dans une scène qui n’a jamais eu lieu. Aucun des deux n’a tourné la séquence. Le Parti démocrate de l’État a porté plainte en août 2026, mais Blakeman revendique la satire politique.
Sept spots sur dix diffusés sans mention d’intelligence artificielle
Seuls 27 % des publicités identifiées affichent un avertissement sur l’usage de l’IA. Le repérage reste difficile, reconnaît Erika Franklin Fowler, codirectrice du Wesleyan Media Project. Certains usages passent inaperçus, même pour les analystes. Plusieurs clips se limitent à remplacer un arrière-plan, d’autres recréent le visage ou la voix d’un élu. Le nombre réel de spots IA dépasse probablement le décompte officiel.
Trente et un États ont voté des lois encadrant la publicité électorale IA. Le vide fédéral persiste. La Commission électorale fédérale manque de quorum pour agir, et des règles locales ont été contestées devant les tribunaux au nom du premier amendement. Le cadre réglementaire varie d’un État à l’autre.
Dans les territoires sans obligation légale, 32 % des diffuseurs ajoutent quand même une mention volontaire, d’après les données du projet. Le geste reste marginal. Les vidéos les plus avancées reproduisent voix et expressions faciales avec un réalisme que le spectateur ordinaire peine à distinguer d’un vrai tournage.
La publicité électorale produite par l’IA contestée dans les deux camps
Le rejet dépasse les lignes partisanes. Thomas Massie, élu républicain du Kentucky, a été battu lors de sa primaire en mai 2026. Des clips IA le montraient dans des situations inventées aux côtés d’élues démocrates. Ces vidéos avaient été financées par des comités proches de Donald Trump. Massie affirme qu’elles ont pesé dans sa défaite.
La baisse des coûts de production accélère la tendance. Fabriquer un spot avec l’intelligence artificielle coûte une fraction du prix d’un tournage classique. Début septembre, les chercheurs de Wesleyan comptaient 164 annonces pour 80 millions de dollars. Six semaines plus tard, le bilan atteignait 220 spots et 137 millions.