Cette maison de parfumerie française qui compte parmi ses clients Hailey Bieber et Travis Kelcey revient avec un extrait addictif
Convoité par une clientèle de stars, discrètes mais redoutablement pointues, Ex Nihilo ne connaît pas la crise… Particulièrement outre Manche où son succès est spectaculaire. Douze ans après sa création, la maison parisienne revient avec un extrait dans la continuité de son best-seller Lust In Paradise.<br />
Cette maison de parfumerie française qui compte parmi ses clients Hailey Bieber et Travis Kelcey revient avec un extrait addictif
© Ex Nihilo
Convoité par une clientèle de stars, discrètes mais redoutablement pointues, Ex Nihilo ne connaît pas la crise… Particulièrement outre Manche où son succès est spectaculaire. Douze ans après sa création, la maison parisienne revient avec un extrait dans la continuité de son best-seller Lust In Paradise.
Hailey Bieber rachète encore et encore Fleur narcotique ou Lust in Paradise, Travis Kelcey ne jure que par Blue Talisman, mais quels sont les secrets de cette discrète maison française plébiscitée par les beautiful people du monde entier ?
« Nous sommes plus connus à l’étranger qu’en France » s’exclame Benoît Verdier lors de la présentation du nouveau jus de la maison. Il y a douze ans, rue Saint-Honoré, Sylvie Loday, Olivier Royère et lui ont lancé cette marque, un défi haut en couleur pour ce trio d’esthètes dont les armes ne sont pas issues d’un parcours classique en parfumerie.
La suite après cette publicité
L’aire des extraits
Surnommée « La reine des floraux » par ses confrères, Louise Turner, nez qui collabore régulièrement chez Ex Nihilo (derrière Spiky Muse, Musc Infini, Fascinate) avait imaginé Lust in paradise en 2019 comme une ode à ce que la Côte d’Azur a de plus beau à offrir, ses notes fruitées et ses couchers de soleil. « Les fleurs représentent pour moi l’expérience olfactive ultime, parce qu’on les sent dans la nature, elles s’exposent d’elles-mêmes ».
La suite après cette publicité
Cette maison de parfumerie française qui compte parmi ses clients Hailey Bieber et Travis Kelcey revient avec un extrait addictif
© Ex Nihilo
Sept ans plus tard, la maison joue la carte de l’extrait. Mais attention ! Pas question de céder à la facilité de cette tendance en parfumerie de niche, qui se résume trop souvent à une simple surenchère de dosage. « Ce n’est pas qu’une question de concentration », insiste Louise Turner, qui a préféré repenser entièrement l’équilibre de la fragrance plutôt que d’en durcir la formule. « On concentre, on surdose, et parfois cela ne fait que tout aplatir. C’est l’effet inverse de celui qu’on recherche ». Le défi était de taille. Comment intensifier un floral sans le trahir, sans basculer vers l’ambré facile qui, de l’aveu même de la parfumeuse, aurait fait perdre au jus tout ce qui faisait son identité ?
« Un floral très lumineux construit autour de la pivoine »
Cette nouvelle version doit également beaucoup à deux matières développées par Givaudan, partenaire de longue date de la maison : la Petalia, note rosée aux accents de pivoine, et l’Akigalawood, bois précieux et singulier. Résultats ? Une pivoine solaire et boisée escortée de jasmin sambac et cassis.
La suite après cette publicité
La suite après cette publicité
390€ les 100ml. www.ex-nihilo-paris.com
Contenus sponsorisés
Sur le même sujet