“C’est ça, le sport ?” : Sydney Sweeney critiquée par des sportives pour une pub nue
Chaque fois que l'actrice américaine Sydney Sweeney s'engage dans une campagne publicitaire, Internet semble perdre la tête. Après sa campagne de publicité American Eagle extrêmement controversée, que certains ...
Chaque fois que l'actrice américaine Sydney Sweeney s'engage dans une campagne publicitaire, Internet semble perdre la tête.
Après sa campagne de publicité American Eagle extrêmement controversée, que certains ont perçue comme faisant la promotion de la suprématie blanche et de l'eugénisme, sa dernière opération a déclenché une nouvelle vague de critiques. Cette fois, Sweeney a réussi à exaspérer des sportives et des olympiennes, qui ont qualifié la publicité d"révoltante" et de "coup de pied au visage de toutes les femmes".
À l'origine de cette nouvelle polémique, une publicité mettant en scène Sweeney pour Novig, l'application américaine de trading sportif. En clair : une entreprise de paris.
Dans ce spot NSFW, l'actrice d"Euphoria" pose presque nue, seulement recouverte de quelques équipements sportifs. Il ne reste pas grand-chose à l'imagination.
"Novig, c'est seulement du sport", dit-elle, en couvrant stratégiquement ses formes généreuses avec des ballons de football — puis une batte de baseball, une crosse de hockey, une raquette de tennis…
"Du sport … du sport … du sport…" répète-t-elle, avant d'ajouter : "Pas de paris sur les guerres ou les morts, et pas de politique. Juste vous et vos pronostics sur le sport".
"La campagne consistait à s'emparer d'une idée amusante", a déclaré (source en anglais) Sweeney, qui est aussi partenaire stratégique de Novig et actionnaire de l'entreprise. "Le concept est simple : couper le bruit et mettre l'accent entièrement sur le sport. La campagne donne vie à cette idée avec confiance, humour et une touche ludique".
Personne n'y a cru : l'attention portait bien moins sur le sport que sur la séduction des personnes… émoustillées par les courbes de Sydney Sweeney.
Les réseaux sociaux se sont évidemment emballés. La publicité a manifestement séduit certains, tandis qu'elle en a scandalisé d'autres, qui y voient une manière éhontée de prendre le public pour des idiots.
"Sydney Sweeney fait à elle seule reculer le féminisme de 1 000 ans et vous ne me convaincrez pas du contraire", a écrit un internaute, quand un autre a ajouté : "C'est en gros du porno soft".
"Arrêtez de sexualiser le sport féminin", a écrit un autre. "Dans QUEL monde faut-il être complètement nue pour une PUB DE SPORT ?!"
Au-delà des habituels échanges venimeux sur X, la publicité inquiète des sportives, qui estiment que le spot de Sweeney sexualise honteusement le sport féminin et qu'il est "humiliant".
"Je ne peux pas décrire à quel point je suis furieuse quand je regarde ça", a écrit sur Instagram Ariarne Titmus, quadruple championne olympique australienne. "Ce n'est pas seulement un coup de pied au visage de chaque femme qui a consacré sa vie à perfectionner son art, mais aussi de chaque femme qui aime le sport pour ce qu'il est vraiment – le travail d'équipe, l'amitié, la détermination, l'excellence, l'unité".
Elle a ajouté : "Comment peut-on vivre dans un monde où la marchandisation du corps des femmes et la sexualisation du sport féminin existent encore ?"
La boxeuse australienne, championne du monde, Skye Nicolson a estimé qu'il s'agissait de se moquer des femmes dans le sport. "Il y a une grande différence entre paraître 'sexy' parce que tu fais du sport et utiliser le sexe pour vendre 'du sport'", a-t-elle écrit dans une story Instagram. "Il n'y a rien de mal à être belle et à faire du sport et il n'y a rien de mal à assumer ta féminité tout en étant une athlète qui en impose".
Quant à la skieuse canadienne Cassidy Gray, qui a participé aux Jeux olympiques d'hiver de 2026, elle a réagi au spot de Sweeney sur TikTok, en rappelant que les sportives sont confrontées à la sexualisation, au fait de ne pas être prises au sérieux et de ne pas bénéficier des mêmes opportunités que les hommes. Gray a qualifié les agissements de Sweeney d"idiots" et "insensés" dans une vidéo qui est désormais devenue virale.
Dans le même temps, dans une publication likée par plusieurs célébrités, dont l'actrice Florence Pugh, l'athlète britannique Lucy Davis a écrit (source en anglais) : "Je ne sais pas ce que fichait Sydney Sweeney, mais on est en 2026. Arrêtez de sexualiser les femmes dans le sport".
La sprinteuse britannique Amy Hunt a profité d'une interview à la BBC (source en anglais) pour interpeller l'actrice. "Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport", a-t-elle déclaré après sa course aux World Athletics Ultimate Championship. "Des muscles. Du travail acharné, du sang, de la sueur, des larmes. C'est une soirée magnifique".
Par ailleurs, le Female Athlete Project, qui cherche à fédérer une communauté de femmes dans le sport, a publié ce communiqué : "Nous ne sommes pas totalement sûres que Novig ou Sydney Sweeney et son équipe de relations publiques aient déjà regardé du sport. Mais franchement, waouh. C'est incroyable d'avoir réussi à concentrer autant de misogynie en 40 secondes. Le sport a longtemps traité le corps des femmes comme une marchandise, et cette objectification ne fait rien pour soutenir les vraies femmes dans le sport".
Sans surprise, cette prise de position a elle aussi provoqué un retour de flamme, avec quelques commentaires pour le moins peu éclairés et même un peu de soutien pour Sweeney.
"Pourquoi ne pas blâmer / nommer l'agence de pub plutôt que l'actrice ? Je suis sûr que si elle avait refusé l'offre, quelqu'un d'autre l'aurait acceptée. Je ne trouve pas juste de lui en vouloir", a écrit un utilisateur sur Instagram. Un autre a commenté : "C'est tellement dramatique. C'est une publicité pour les paris sportifs. Ça n'a rien à voir avec les femmes dans le sport. C'est censé attirer des hommes un peu idiots pour qu'ils dépensent de l'argent dans le sport".
"Donc j'imagine que c'est de la 'body positivity' seulement si elles sont en surpoids ?" s'est interrogé un autre, avant d'ajouter : "Je suis presque sûr qu'elle n'a rien dit de précis sur les femmes dans le sport. Les femmes sont utilisées dans les pubs de sport depuis toujours. Et si Sydney Sweeney était grosse ? Je suis sûr que tout le monde la louerait. Et si c'était Taylor Swift dans la pub ? Je suis sûr que tout le monde la louerait. 'Support other women'… sauf quand il s'agit de Sydney Sweeney ???"
Sweeney semble avoir répondu à la polémique en utilisant sa Story Instagram (source en anglais) pour publier plusieurs couvertures du numéro "The Body Issue" du magazine ESPN, parues au fil des années, montrant des photos de sport en nu avec des athlètes comme Serena Williams, Ronda Rousey et Megan Rapinoe.
Cela n'a toutefois pas empêché plus de 200 000 abonnés de son compte d'appuyer sur le bouton "se désabonner"…
Jeu de rôle
La publicité laisse beaucoup de monde perplexe sur les intentions de Sweeney. Simple provocation ? Invitation à objectifier son propre corps et acceptation de la pornification de tout ce que souhaitent les grandes entreprises en échange d'un gros chèque ? Ou bien une façon de tourner dans des pubs histoire de rappeler à des spectateurs lubriques que les équipements sportifs sphériques peuvent évoquer une paire de seins ?
Quoi que ce soit, malheureusement, ça fonctionne, puisque sa récente opération a déjà acquis une triste renommée. Mais au-delà du caractère d'une vulgarité à en avoir mal au nez de l'ensemble — ainsi que des "hot takes" misogynes parfaitement prévisibles en ligne, qui rappellent que X concentre les bas-fonds de l'humanité —, l'une des athlètes britanniques déjà mentionnées pose une question importante.
Amy Hunt a renforcé ses critiques en avertissant que la publicité de Novig risque de devenir un "frein" pour les jeunes filles qui veulent faire du sport.
Intervenant dans l'émission "Good Morning Britain" sur ITV, elle a déclaré : "Je pense que lorsque nous essayons de proposer des modèles aux jeunes et aux jeunes femmes dans le sport, nous voulons vraiment montrer qu'il s'agit de ce que votre corps peut faire, pas tellement de ce à quoi il ressemble".
"Je pense que lorsque nous voyons les chiffres montrant que 64 % des jeunes filles arrêtent l'activité physique et le sport avant d'atteindre l'âge de 16 ans, nous ne devons mettre aucun obstacle sur leur chemin en termes d'opportunités et de capacité à continuer à faire de l'exercice, quelle que soit la forme que cela prend, que ce soit à un niveau professionnel ou simplement en allant faire un ParkRun avec des amis. Il s'agit donc de donner du pouvoir aux jeunes filles, aux jeunes femmes et aux jeunes en général pour leur montrer qu'elles peuvent vraiment sortir faire du sport sans se soucier de leur apparence ni de ce qu'elles portent".
Elle a ajouté : "Le sport, ce n'est pas joli, et je pense que c'est ce qu'il faut retenir pour atteindre le niveau qui est le nôtre. Cela montre aux gens que vouloir progresser et essayer d'être au plus haut niveau est quelque chose de formidable, et que vous devriez vraiment vouloir être la meilleure version de vous-même possible. Et cela n'a pas toujours l'air attirant ou agréable. Parfois, cela ressemble à quelqu'un qui vomit dans un coin de la piste, ou j'ai eu des séances cette année après lesquelles je me suis mise à pleurer".
Novig et Sweeney vont-ils en tenir compte ou réfléchir à nouveau à l'avenir ? Probablement pas. Ils se frottent sans doute les mains devant un nouveau moment viral signé Sweeney et se persuadent qu'ils peuvent continuer à vendre leur slogan "mettre l'accent entièrement sur le sport". Dommage, car le public serait peut-être plus indulgent envers cette publicité si ses concepteurs reconnaissaient franchement que la seule chose que le sexe vend, c'est le sexe lui-même. Pas le sport.