Amazon cède-t-il à la puissance publicitaire de ChatGPT ?
Publié le 10 septembre 2026 à 20:40 par Jérôme G. Longtemps resté sur ses gardes, Amazon (Amazon Ads) ouvre finalement son inventaire publicitaire à ChatGPT d'OpenAI...
Publié le 10 septembre 2026 à 20:40 par Jérôme G.
Longtemps resté sur ses gardes, Amazon (Amazon Ads) ouvre finalement son inventaire publicitaire à ChatGPT d'OpenAI.
Amazon annonce un partenariat avec OpenAI. Un accord permettra à une sélection de marques américaines clientes d'Amazon Ads de diffuser des publicités directement au sein des réponses de ChatGPT.
Cette initiative est largement perçue comme un vote de confiance de la part du géant de l'e-commerce envers le modèle publicitaire naissant d'OpenAI.
Amazon a changé d'avis
Jusqu'à présent, Amazon avait volontairement restreint l'accès à son immense catalogue depuis les plateformes d'IA externes, et préférait se concentrer sur le développement de ses propres outils d'IA pour le shopping.
Cependant, CNBC rapporte que des données récentes montrent qu'Amazon achetait déjà discrètement des publicités sur ChatGPT, devenant même le premier annonceur du secteur retail entre avril et août.
Ce partenariat officialise donc un changement de cap, reconnaissant que ChatGPT est devenu un canal marketing essentiel. Il sera d'abord expérimenté aux États-Unis.
ChatGPT Ads conserve le contrôle de la diffusion
Les campagnes publicitaires seront gérées directement par la plateforme publicitaire d'Amazon, mais c'est le système publicitaire d'OpenAI qui contrôlera la diffusion des annonces.
Clairement identifiées, les publicités apparaîtront en tant que texte ou d'images sous les réponses de ChatGPT. Certaines recherches orientées shopping dans ChatGPT pourront donc donner lieu à une publicité pour un article vendu sur Amazon.
" Les annonceurs peuvent désormais étendre davantage leurs campagnes aux plateformes conversationnelles, où leurs clients passent activement leur temps ", a déclaré un porte-parole d'Amazon.
Une appétence pour la publicité sur ChatGPT
OpenAI a récemment révélé que moins de 200 jours après son lancement, sa branche publicitaire ChatGPT Ads a atteint le milliard de dollars de revenus annualisés.
Journaliste GNT spécialisé en nouvelles technologies
Cette page peut contenir des liens affiliés. Si vous achetez un produit depuis ces liens, le site marchand nous reversera une commission sans que cela n'impacte en rien le montant de votre achat. En savoir plus.